ott 뜻 플랫폼 기업

OTT의 뜻은 Over-The-Top의 약어로, 전통적인 케이블이나 위성 tv 텔레비전 공급자 없이 인터넷을 통해 비디오, 오디오 및 기타 미디어 콘텐츠를 전달하는 것을 의미한다. 스마트폰, 태블릿, 스마트TV, 컴퓨터 등 다양한 기기를 통해 소비자에게 다양한 콘텐츠를 직접 제공하는 스트리밍 서비스의 맥락에서 흔히 사용되는 용어이다. tv는 정해진 시간에 본방사수를 해야했다면 ott는 원하는 시간에 볼 수 있는 장점이 크다.

 

 

 

1. ott 뜻

OTT는 Over The Top의 약자로, 인터넷을 통해 다양한 플랫폼으로 사용자가 원할 때 방송을 보여주는 VOD 서비스입니다. OTT는 셋톱박스라는 하나의 플랫폼에만 종속되지 않고 PC, 스마트폰, 태블릿 컴퓨터, 콘솔 게임기, 스마트 TV 등 다수의 플랫폼으로 서비스를 합니다.

OTT는 기존의 지상파, 케이블, 위성 방송과는 달리 별도의 가입비나 설치비가 없고, 원하는 콘텐츠만 선택해서 시청할 수 있다는 장점이 있습니다. 또한, OTT는 실시간 방송뿐만 아니라 VOD(주문형 비디오)를 제공하기 때문에 시청자들이 원하는 시간에 원하는 콘텐츠를 시청할 수 있습니다.

OTT는 최근 몇 년간 급격히 성장하고 있습니다. 2019년 기준 전 세계 OTT 시장 규모는 약 110억 달러로 추산되며, 2025년에는 약 200억 달러 규모로 성장할 것으로 전망됩니다.

OTT의 성장은 다양한 요인에 기인합니다. 첫째, 인터넷의 보급과 속도가 증가하면서 OTT 서비스의 이용이 편리해졌습니다. 둘째, 스마트폰과 태블릿 컴퓨터 등 다양한 기기의 보급이 증가하면서 OTT 서비스의 접근성이 높아졌습니다. 셋째, OTT 서비스는 다양한 콘텐츠를 제공하고 있으며, 콘텐츠의 질이 높아지고 있습니다.

OTT의 성장은 기존의 미디어 산업에 큰 영향을 미치고 있습니다. 지상파, 케이블, 위성 방송은 OTT 서비스와의 경쟁에서 밀려나고 있으며, OTT 서비스는 새로운 미디어 산업의 주축으로 자리 잡고 있습니다.

 

ott

 

2. ott 특징

 

OTT 플랫폼은 인터넷 연결의 발전과 주문형 및 개인화된 엔터테인먼트에 대한 수요 증가로 인해 최근 몇 년 동안 상당한 인기를 얻었다. 이러한 플랫폼은 인터넷 연결을 통해 언제 어디서나 방대한 영화, TV 쇼 및 기타 디지털 컨텐츠 카탈로그에 액세스할 수 있는 유연성을 사용자에게 제공합니다.

OTT 서비스는 전통적인 유통 모델을 파괴함으로써 미디어와 엔터테인먼트 산업에 혁명을 가져왔다. 그들은 소비자들에게 그들의 시청 경험에 대한 더 큰 통제력을 제공하여 그들이 무엇을, 언제, 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 선택할 수 있게 한다. 또한 OTT 플랫폼은 데이터 기반 알고리즘과 사용자 선호도를 활용하여 개인화된 추천을 제공하여 전반적인 사용자 경험을 향상시키는 경우가 많다.

게다가, OTT의 부상은 콘텐츠 제작자와 독립 영화 제작자들에게 새로운 길을 열어주며, 그들에게 전세계 관객들에게 다가갈 수 있는 대안적인 유통 채널을 제공했다. OTT 플랫폼은 틈새 장르와 독립 프로덕션을 포함하여 더 다양한 콘텐츠를 제공하는데, 그렇지 않았다면 전통적인 미디어 매체를 통해 배급을 찾는 데 어려움을 겪었을 것이다.

OTT의 영향력은 엔터테인먼트 분야를 넘어 광고, 통신, 기술 등 다양한 산업에 영향을 미쳤다. 광고주들은 OTT 플랫폼을 활용해 특정 시청자를 공략하고 개인화된 광고를 전달하는 경우가 늘고 있는 반면 통신사들은 스트리밍 서비스에 대한 수요 증가를 지원하기 위해 인프라를 조정하고 있다. 게다가 스마트 TV와 스트리밍 기기의 확산과 같은 기술의 발전은 OTT 서비스를 전 세계 가정에 통합하는 것을 촉진했다.

 

 

3. ott 관련 기업

- 넷플릭스: 넷플릭스는 아마도 가장 유명하고 영향력 있는 OTT 기업일 것이다. DVD-by-mail 서비스로 시작하여 스트리밍 플랫폼으로 전환하여 영화, TV 쇼, 오리지널 콘텐츠의 방대한 라이브러리를 제공한다. 전 세계적으로 존재하는 넷플릭스는 시청자들이 엔터테인먼트를 소비하는 방식에 혁명을 일으켜, 빈지워칭을 대중화하고 전 세계적으로 스트리밍 서비스에 대한 높은 기준을 세웠다.

- 아마존 프라임 비디오: 아마존 프라임 비디오는 아마존의 더 광범위한 구독 서비스인 아마존 프라임의 일부이다. 그것은 가입자들에게 광범위한 영화, TV 쇼, 그리고 오리지널 콘텐츠에 대한 접근을 제공한다. 프라임 비디오는 아마존의 광범위한 인프라와 고객 기반을 활용하여 시장에서 상당한 견인력을 얻었으며 다른 OTT 플랫폼과 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

- 디즈니+: 디즈니+는 월트 디즈니 컴퍼니가 출시한 소비자 직접 연결 스트리밍 서비스이다. 디즈니, 픽사, 마블, 스타워즈, 내셔널 지오그래픽 콘텐츠의 포괄적인 카탈로그를 제공하며 영화, TV 시리즈, 독점 오리지널을 포함한다. 강력한 브랜드 인지도와 사랑받는 프랜차이즈로 디즈니+는 순식간에 대규모 가입자 기반을 쌓으며 OTT 판도에서 잘 구축된 콘텐츠 라이브러리의 위력을 입증했다.

- HBO Max: HBO Max는 워너미디어가 소유한 OTT 플랫폼으로 HBO의 호평을 받은 쇼, 블록버스터 영화, 독점적인 Max Originals 등 다양한 콘텐츠를 제공한다. HBO Max는 HBO의 프리미엄 콘텐츠와 더 넓은 범위의 프로그래밍을 결합하여 폭넓은 시청자층에 어필함으로써 차별화한다.

- 훌루: 훌루는 현재 및 아카이브된 TV 프로그램, 영화, 원본 콘텐츠를 혼합하여 제공하는 구독 기반 스트리밍 서비스입니다. 그것은 최근에 방영된 텔레비전 에피소드의 다음날 스트리밍에 초점을 맞추고 주요 네트워크와의 제휴로 인기를 얻었다. 또한 Hulu는 다양한 시청자 선호도를 수용하기 위해 다양한 구독 계층을 제공합니다.

 

4. OTT 장단점

 

OTT의 장점:

- Wide Reach: OTT 서비스는 전 세계에 걸쳐 제공되며, 기업은 물리적 인프라나 유통 파트너 없이도 여러 국가의 방대한 고객층을 활용할 수 있습니다.
- 개인화 및 편의성: OTT 플랫폼은 사용자 선호도 및 시청 습관에 따라 개인화된 추천을 제공하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 그들은 콘텐츠에 대한 주문형 액세스를 제공하여 시청자가 원하는 것, 원하는 때 및 다양한 장치에서 볼 수 있도록 한다.
- 유연성과 비용 효율성: OTT 서비스는 유연한 구독 모델을 제공하여 고객이 원하는 콘텐츠를 선택하고 그에 따라 결제할 수 있습니다. 이러한 유연성은 장기 계약의 부재와 결합되어 사용자에게 비용 효율성을 제공합니다.
- 데이터 중심 인사이트: OTT 플랫폼은 사용자 행동, 선호도, 시청 습관에 대한 귀중한 데이터를 수집합니다. 이 데이터를 활용하여 정보에 입각한 비즈니스 의사 결정을 내리고, 컨텐츠 오퍼링을 세분화하며, 광고 대상을 보다 효과적으로 지정할 수 있습니다.

OTT의 단점:

- 콘텐츠 조각화: 수많은 OTT 플랫폼의 부상은 독점적인 콘텐츠 권리가 서로 다른 서비스에 분산되는 콘텐츠 단편화로 이어졌다. 이로 인해 원하는 콘텐츠에 액세스하기 위해 여러 구독이 필요할 수 있으며, 잠재적으로 시청자 피로와 소비자 비용 증가로 이어질 수 있습니다.
- 인프라 및 대역폭 요구사항: OTT 서비스는 강력한 인터넷 인프라와 고속 연결에 크게 의존합니다. 인터넷 액세스가 제한되거나 신뢰할 수 없는 네트워크가 있는 지역에서는 사용자 환경에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
- 수익 창출 과제: OTT 서비스의 수익화는 증가하는 경쟁, 불법 복제 우려, 그리고 일부 시청자들이 전통적인 텔레비전을 통해 한때 무료로 이용할 수 있었던 콘텐츠에 대한 지불을 꺼리는 것과 같은 요인들로 인해 어려울 수 있다.

 

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5. OTT의 향후 사업 확장 방향

- 오리지널 콘텐츠 제작: OTT 사업자들은 오리지널 콘텐츠 제작에 지속적으로 투자하여 차별화하고 가입자를 유치할 수 있습니다. 고품질의 독점 콘텐츠를 제작하면 기존 고객을 유지하고 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 글로벌 확장: OTT 서비스는 신흥 시장을 공략하고 현지화 노력에 투자함으로써 그 영역을 더욱 확장할 수 있다. 콘텐츠 및 사용자 경험을 지역별 선호도에 맞게 맞춤화하면 미개발 시장의 성장을 촉진할 수 있습니다.
- 광고 기회: OTT 플랫폼은 사용자 데이터를 기반으로 한 타겟 광고, 대화형 광고 형식, 브랜드 파트너십 등 혁신적인 광고 모델을 탐색할 수 있습니다. 사용자 경험과 균형을 유지하면서 광고 수익을 극대화하는 것이 중요할 것이다.
- 스마트 장치와의 통합: 스마트 기기가 지속적으로 확산됨에 따라 OTT 서비스는 스마트TV, 음성제어 비서, 커넥티드카 등 다양한 플랫폼과의 원활한 통합에 집중할 수 있다. 이러한 통합은 보다 몰입적이고 편리한 시청 경험을 제공할 수 있다.
- 파트너십 및 번들링: OTT 제공업체, 전통 미디어 회사 및 통신 제공업체 간의 협업을 통해 번들 서비스 및 콘텐츠 패키지를 제공하여 소비자에게 더 많은 옵션과 가치를 제공할 수 있습니다.